Jerônimo aposta em “mudança” e ACM Neto recorre à emoção na estreia da propaganda eleitoral na Bahia

POLÍTICA | ELEIÇÕES 2026
Publicado em 31 de agosto de 2026

A estreia da propaganda eleitoral gratuita na televisão e no rádio, na sexta-feira (28), colocou frente a frente duas estratégias bastante diferentes na disputa pelo Governo da Bahia.

De um lado, o governador Jerônimo Rodrigues (PT) tentou se apropriar da ideia de “mudança”, apresentando-se como continuidade de um processo de transformação iniciado pelos governos petistas no estado. Do outro, o ex-prefeito de Salvador ACM Neto (União Brasil) apostou em uma comunicação mais pessoal, com memórias familiares, trajetória política e momentos de emoção.

Jerônimo tenta transformar continuidade em “mudança”

Na propaganda de Jerônimo, a campanha buscou associar a palavra “mudança” às administrações do PT na Bahia, citando os governos de Jaques Wagner, Rui Costa e do próprio Jerônimo.

A estratégia é uma resposta direta ao discurso de ACM Neto, que utiliza o slogan “Mudança com Segurança”.

O programa apresentou obras e investimentos nas áreas de saúde, educação, transporte e infraestrutura, com destaque para projetos como o metrô e o VLT. A campanha também utilizou depoimentos de populares para reforçar a mensagem de que as transformações promovidas pelos governos petistas já fazem parte do cotidiano dos baianos.

Jerônimo também levou para a televisão sua história pessoal. A propaganda resgatou sua origem no interior e sua trajetória até chegar ao Governo da Bahia.

A mensagem central foi de continuidade, mas com a promessa de avançar ainda mais.

“Mudança não aceita retrocesso.”

O governador também afirmou que ainda há muito a ser feito e se apresentou como alguém preparado para continuar conduzindo o estado.

ACM Neto aposta na emoção

ACM Neto escolheu outro caminho.

Em vez de concentrar a estreia apenas na apresentação de propostas, sua campanha investiu em uma narrativa mais emocional e pessoal.

O programa resgatou fotografias e lembranças de seu avô, Antônio Carlos Magalhães, além de momentos da infância e da relação de Neto com a Bahia.

A campanha também recuperou sua passagem pela Prefeitura de Salvador, apresentada como uma espécie de cartão de visita para justificar a tentativa de levar sua experiência administrativa para todo o estado.

Em um dos momentos mais marcantes da propaganda, Neto se emocionou ao relembrar situações difíceis enfrentadas durante sua administração municipal, incluindo as fortes chuvas que atingiram Salvador e o período da pandemia de Covid-19.

O candidato também relembrou a derrota sofrida na eleição de 2012 em diversas regiões periféricas da capital e destacou a virada ocorrida quatro anos depois, quando conquistou forte votação nessas mesmas áreas.

A mensagem é clara: ACM Neto tenta apresentar sua trajetória como prova de que consegue superar dificuldades e transformar cenários eleitorais.

Duas estratégias para conquistar o eleitor

A primeira noite da propaganda mostrou que os dois principais candidatos escolheram caminhos distintos.

Jerônimo tenta convencer o eleitor de que a Bahia mudou nos últimos anos e que ainda precisa avançar sob a mesma orientação política.

ACM Neto, por sua vez, procura explorar o desejo de mudança e apresentar sua experiência em Salvador como argumento para assumir o governo estadual.

A disputa, portanto, começa também no campo da comunicação.

Enquanto Jerônimo procura transformar a continuidade em sinônimo de mudança, Neto tenta transformar a mudança em alternativa ao longo período de governos petistas.

Com a campanha oficialmente nas ruas, a televisão e o rádio passam a ser mais um campo de batalha entre os dois grupos políticos que disputam o comando da Bahia.

Fonte: Bahia Notícias, Política Livre e veículos de imprensa baianos.

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